Coca Cola Und Co. Die Rolle Von Reputation Und Markenwert.cNadja Ott
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Author: Nadja Ott
Number of Pages: 16 pages
Published Date: 23 Sep 2014
Publisher: GRIN Verlag GmbH
Publication Country: United States
Language: German
Format: PDF
ISBN: 9783656737056
Download Link: coca cola und co. die rolle von reputation und markenwert
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5,5, Universitat Zurich, Sprache: Deutsch, Abstract: Beschliesst jemand heutzutage, ein neues Auto, eine Brille oder ein neues Hautpflegeprodukt zu erwerben, sieht er oder sie sich nicht selten mit einer Auswahl von dutzenden von Produkten konfrontiert. Selbst bei nebensachlichen Entscheidungen, wie der Wahl des Fruhstucksjoghurts, steht man vor einer absurd grossen Menge von Alternativen. In solchen Situationen greifen Menschen auf Hinweisreize, wie Bekanntheit einer Marke oder Vertrauen in dieselbe zuruck. Diese Attribute werden im Alltag im Ausdruck Reputation" zusammengefasst. In der vorliegenden Arbeit wird nun als Erstes definiert, was in der Wissenschaft unter dem Begriff Reputation" verstanden wird. Anschliessend wird eine Studie vorgestellt, anhand derer gezeigt wird, dass Reputation auch als dreidimensionales Konstrukt verstanden werden kann. Des Weiteren wird mithilfe derselben Studie der Zusammenhang zwischen der Reputation eines Unternehmens und dem Wert einer zugehorigen Marke, sowie die Bedeutung der Reputation bei Kaufentscheidungen erlautert. Als Letztes wird eine Studie vorgestellt, die die Rolle der Reputation beim Zusammenhang von Werbung, Markenvertrautheit und Einzigartigkeit einer Marke mit Markenwert untersuchte. Im letzten Abschnitt werden die Ergebnisse zusammengefasst und miteinander in Verbindung gebracht
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